随着虚拟现实走红，各大互联网公司都在抢先布局，而在这战场中，又以苹果（Apple）与Facebook两者各自的发展最引人注目。
苹果在今年的WWDC开发者大会上发布了AR开发者计划，大动作加入这场战局，更要借ARKit让iOS成为全球最大的AR开发平台，而Facebook虽也在年度开发者大会F8上宣布要推出新影像开放平台CameraEffects，但却可能拼不过苹果。
在开放的桌面网页上，Facebook建立起了功能强大的游戏平台，像Zynga这样的大型企业也因此诞生，不过在手机系统上，Facebook可能无法这么顺利。苹果禁止开发人员在应用程式中建立应用商店（appstores），不过Facebook却还是想在自家app中建构自己的HTML5游戏平台。
然而，由于HTML5网页游戏无法应用手机的计算能力，Facebook的ProjectSpartan最后在苹果AppStore蓬勃发展时，以失败告终，现在Facebook在扩增实境（AR）上可能也面临着相似的困境。
Facebook明白，距离功能强大且经济实惠的AR眼镜在市场中普及还有一段时间，但手机相机却是当前最具规模的AR设备，它推出了FacebookCameraEffects平台，开发人员得以使用其ARStudio程序来开发交互式的AR体验，这些体验将场景、对象、数据等在现实世界中层层叠加起来。
上周，苹果在WWDC上推出ARKit，让开发人员得以轻松地利用iPhone的摄影镜头和视觉惯性传感器将AR内容叠在自己应用程式的现实世界中，app开发商得到更多的控制权，同时自己决定内容以及推广的方式。ARKit让开发商们不必在Facebook的规则之下发展自己的AR内容，而且还可以提供给更多的用户，也不是那些建立在GoogleTangoAR平台上、只能给配备了特殊硬体的一小部分Android手机中。
每个iOSapp都可以轻松地加入AR功能，似乎让Facebook的相机平台失去了吸引力，如果苹果公司再等一年才推出ARKit，在开发者社区上很有可能会被Facebook迎头赶上，不过苹果只在Facebook宣布推出CameraEffects平台仅仅六週，即宣布反将一军。
AR的整体发展水展尚未真正成熟，AR眼镜普及之前，智慧型手机几乎是AR设备的唯一选择，苹果的AR发展进度固然出人意料，Facebook接下来还会有何策略，还是颇值得期待的。