导语
你是否曾经想过：
你的网站的访问者都是哪些人？
他们希望从你的网站看到什么？
他们在浏览你的网站时态度如何？
这些问题，你都可以通过谷歌来得到答案。你可以允许GoogleAnalytics谷歌分析跟踪和衡量网站的流量目标，并确认网络和社交媒体的投资回报率。不过，对于行外人士，设置GoogleAnalytics并不简单。因此，我们撰写了此篇分步骤的指南，供各位数字营销人员设置GoogleAnalytics。
为什么要用谷歌分析
谷歌分析是一个强大有力的工具，可以为你提供网站和访客的重要信息。全球有超过56%的网站都在使用谷歌分析，它也是数字营销人员最常用的工具之一。以下是你可以从谷歌分析中获得的几项数据：
网站获得的总流量
流量来自哪些网站
单个页面的流量
转化的线索数量
线索来自哪些网站
访问者的人口统计学信息（例如地理位置等）
流量是来自手机还是电脑
无论你是一个入门的博主或者是大型互联网公司，你都可以从这些数据中获得你想要的数据。
5个步骤设置谷歌分析
要设置谷歌分析，你只需遵循以下步骤。
第1步：设置谷歌标签管理器
第2步：创建谷歌分析账户
第3步：用谷歌标签管理器设置分析标签
第4步：设置目标
第5步：链接到GoogleSearchConsole
第1步：设置谷歌标签管理器
谷歌标签管理器是谷歌的一个免费标签管理系统。它的工作方式很简单。谷歌标签管理器获取您网站上的数据，并将其发送到其他平台，如Facebook分析和谷歌分析。它还允许你更新和添加标签到你的谷歌分析代码，让你免去在后端手动编写代码的麻烦。比方说，你想知道有多少人点击了下载PDF的链接。传统作法是要自己编程设置下载链接，但采用谷歌标签管理器，你只需在标签管理器中添加一个新的标签，就可以实现跟踪下载情况。
具体步骤
首先，在谷歌标签管理器的仪表板上创建一个账户。
输入一个账户名称，然后点击继续。
然后设置页面结构标签。
选择与之相关的内容类型（Web、iOS、Android或AMP）。
点击创建，阅读并同意服务条款。获取安装代码。
这是你需要粘贴至网站后端来管理标签的代码。请将这两段代码复制并粘贴到您网站的每一个页面。你可以参考说明，将第一段代码粘贴在页眉，第二段代码粘贴在正文的开头。
第2步：设置谷歌分析
像谷歌标签管理器一样，首先你要通过在GA页面上注册来创建一个谷歌分析账户。
输入你的账户和网站名称，以及网站的URL。
接受条款和服务，获得跟踪ID。
追踪ID是一串数字，例如UA--1。第一组数字（）是你的个人账户号码，第二组数字（1）是与你的账户相关的财产号码。
一旦你有了跟踪ID，就该进入下一步了。
第三步：用谷歌标签管理器设置分析标签
进入你的谷歌标签管理器仪表板，点击添加一个新标签按钮。
你会跳转至一个新的页面，你可以在该页面创建你的新网站标签：
Configuration（配置数据的采集、分析储存和转化的模式）和Triggering（触发收集）。
点击标签配置（TagConfiguration），选择你要创建的标签类型。
你可以选择"通用分析（UniversalAnalytics）"，以便为谷歌分析创建一个标签。
选择"通用分析（UniversalAnalytics）"后，你可以选择你想要追踪的数据类型：点击"谷歌分析设置（GoogleAnalyticsSetting）"，从下拉菜单中选择"新变量（NewVariable）"。
然后你会跳转到新的窗口，输入你的谷歌分析跟踪ID。
然后跳转到"触发（Triggering）"部分，选择你想发送给GoogleAnalytics的数据。
与"配置（Configuration）"一样，点击"触发"，跳转到"选择触发器（Chooseatrigger）"页面。点击"所有网页"，以便将所有网页上数据都发送出去。
之后，你的新标签设置页面应该看起来像这样：
点击"保存"。
第四步：设置谷歌分析的目标
接下来，你需要设置需要谷歌帮你分析的关键性能指标。
首先点击左下角的管理（Admin）。
然后你会跳转至新的页面，找到“Goals（目标）”。
然后在这里设置你的目标。
在这里，你可以参考目标模板，看看是否有符合你预期目标的模板。除此之外，你还需要选择目标类型：
目标Destination。例:目标是让你的用户到达一个特定的网页。
持续时间Duration。例:目标是让用户在你的网站上停留一定的时间。
页面数Pages/Screenspersession。例:目标是让用户进入一个特定数量的页面。
事件Event。例:目标是让用户播放一个视频或点击一个链接。
在这里你可以进一步细化你的目标，比如准确地选择用户需要在你的网站上花费多长时间。设置完成后就可以开始让谷歌分析开始进行跟踪分析了。
也许大量的分析指标会让你不知从何下手，我们的建议是你可以先选择最重要的指标进行分析，后续再进行补充完善。
第5步：链接到GoogleSearchConsole
谷歌搜索控制台（GoogleSearchConsole）是一个强大的工具，它可以帮助营销人员和网站管理员获得宝贵的搜索指标和数据，通过谷歌搜索控制台你可以完成：
检查你的网站的搜索抓取率
查看谷歌何时分析你的网站
找出哪些内部和外部网页链接到你的网站
查看你在搜索引擎结果中的关键词查询排名
要设置谷歌搜索控制台，请先点击主仪表板左下角的齿轮图标。
然后点击中间一栏的"属性设置（PropertySettings）"。
向下滚动并点击调整搜索控制台（Adjustsearchconsole）。
开始将你的网站添加到GoogleSearchConsole。
点击添加（Add），跳转到下面的页面。翻到底部，点击添加网站到SearchConsole（AddasitetoSearchConsole）。
向谷歌搜索控制台添加一个新的网站。输入你的网站，然后点击添加。
按照指示，将HTML代码添加到你的网站。然后点击"保存"，跳转回谷歌分析界面。不过数据传输可能会有一点延迟，这意味着你的数据不会马上就更新到GoogleSearchConsole，所以你可以晚一点再来查看数据。
设置了谷歌分析后该怎么做？
接下来你就可以利用谷歌分析来进行分析啦！在这里，爱普给一些建议供您参考：
授权给你的团队一同使用
如果你们是团队协作，请授予权限以确保其他人可以访问GoogleAnalytics上的数据。
如果需要添加用户，你只需进行下面这六个步骤的操作：
点击左下角的齿轮图标，进入管理仪表板
在第一栏中，点击"用户管理"按钮。
点击添加新用户
输入用户的谷歌账户的电子邮件地址
选择你要授予他们的权限
点击添加
完成后就可以让其他人访问你企业的GoogleAnalytics数据了。
将谷歌广告与谷歌分析联系起来
如果你的企业使用谷歌广告，你现在可以将其链接到你的谷歌分析账户，这样你就可以看到整个客户互动周期，从客户如何与你的广告互动（如看到广告，点击广告）到他们如何最终完成你在网站上为他们设定的目标（如进行购买，或填写个人信息等）。
要连接这两个账户，你只需进行下面这七个步骤的操作：
点击左下角的齿轮图标，进入管理仪表板
在"属性"栏中，点击谷歌广告链接
点击新链接组
点击你想与谷歌分析链接的谷歌广告账户
点击继续
确保你想从谷歌广告中看到数据的每个属性的链接都是开放的
点击链接账户
通过账户链接，你将获得更多你需要的信息，以确定你的广告活动的投资回报率。
设置视图
你可以在谷歌分析中进行设置，在"视图"中展示你感兴趣的数据和指标。默认情况下，GoogleAnalytics为你账户中的每个网站都提供原始数据分析。你可以对它进行设置，让它只展示你想要的数据，例如社交媒体流量、或者目标市场的转化率。
所有这些都可以通过设置视图来完成，要添加一个新的视图，只需进行以下步骤：
点击左下角的齿轮，进入管理仪表板
在"视图"栏，点击创建新视图
选择"网站"或"应用程序"。
为该视图输入一个名称，选择需过滤的内容
选择"报告时区（ReportingTimeZone）"
点击创建视图
一旦你创建了视图，你就可以编辑视图设置，准确筛选出你想看到的内容。
分析你的网站流量
现在你已经成功地设置了谷歌分析，并了解了一定的使用方法，接下来爱普将介绍一些你可以分析你的流量的方法。
在左边的侧栏，你可以找到五个报告选项，这些方法都可以来分析你的网站流量。
我们来依次看看他们该怎么用。
实时报告（Real-Timeoverview）
实时报告将展示你的网站在每一刻的访客概况。该报告甚至能精确到每分钟和每秒钟获得了多少页面浏览量。你可以看看你的访客的地理位置，你的关键词排名，以及你的网站获得了多少转换。这份报告比较适合访客量较大的网站进行数据分析，对于网站较新或访客较少的网站来说其他报告会更加适合。
受众报告（Audienceoverview）
这是你可以从谷歌分析获得的最强大的报告之一。这份报告向你提供你的网站访问者的有关信息--你可以进行访客画像，例如地理位置，年龄，是否为回头客等等。你甚至可以追踪那些曾经访问过你网站上某一产品的登陆页面，几天后又返回购买该产品的访客信息。这些信息对于进行客户画像、改善网站设计以及树立你的品牌形象来说，是非常有用的。
采集报告（Acquisitionoverview）
采集报告向你展示了你的访客来自哪些地方。
如果你发现某篇博客文章的流量激增，你就能准确地找到该博客文章的访问者来自哪里。例如，经过一番调查，你可能会发现，这篇博文是在一个相关的Facebook群组中发布的，这些群组的客户都对这篇文章很感兴趣。这份报告非常重要，可以帮助你确定一些营销活动的投资回报率。例如，如果你最近开始了一个大型的Facebook广告活动，你就可以看到有多少用户从Facebook来到你的网站。你可以更好地了解到以后应该如何组织线上活动。
行为报告（Behavioroverview）
行为报告展示了你的网站总共获得多少页面浏览量，以及你的网站上的各个页面分别获得多少页面浏览量。这种细分报告是非常有用的。它将向你展示当你的受众在你的网站上时，他们的大部分时间都花在了哪里，甚至是在哪个网页上。
通过这个报告，你可以跟踪用户从他们通常访问的第一个页面，直到他们离开最后一个页面的全过程。这可以是一个很好分析访客是如何访问网站的方法。如果他们没有采取理想的路径（例如，你希望他们进入一个特定的登陆页面或产品页面，但他们没有），那么你可以重新优化你的网站，以帮助他们进入这些页面。行为报告还为你提供了每个页面的良好细分。它展示了这些页面的浏览量，访问者在这些页面上花费的平均时间，以及单独的页面浏览量。这对你进行SEO是非常有用的。
转化概述（Conversionsoverview）
在这里你可以通过提供的桑报告来分析你网站最终的转化结果：
目标：这是对你的目标和转化率表现的总结。你将能够看到目标的完成数量以及每个订单金额。这份报告也很关键，因为你可以用它来量化你的活动的价值和投资回报率。
电子商务：如果你的网站上有一个线上商店。它将向你展示你的产品销售，结账过程，以及库存。
多渠道营销漏斗：让你看到不同的营销渠道，如社交媒体、登陆页面和广告是如何协同工作，将访问者变成客户的。例如，一个客户可能在搜索引擎上找到你的网站后下单。不过他们之所以搜索你的网站，可能是因为在社交媒体上了解到了你的品牌。这份报告可以帮助你了解这一点。这是一个非常重要的报告，如果你想全面提升品牌形象，你应该会非常需要它。
总结
谷歌分析是数字营销人员的必备工具。它将帮助你跟踪你的网站和所有数字营销活动的情况。有了它，你就能确定投资回报率，并更多地了解你的受众。