北京白癜风医院哪家最好 https://wapyyk.39.net/bj/zhuanke/89ac7.html编辑导语：渠道溯源法指的是在产品推广的过程中，通过推导的方式，追寻原因而找到解决方案的一种工作方法。熟练运用这种方法，可以让在极短的时间内，定位问题所在，减少企业的损失。接下来，本文作者为我们分析了渠道溯源的关键流程以及常见的解决方案。一、为什么做溯源？广告投放下去，直到用户，如果没办法去追溯投放的真实情况，会导致不少问题：渠道无法优化：难以寻找优质渠道，摒弃劣质渠道；广告费用的浪费：广告商刷量、作弊等将数据弄得好看来榨取广告费；数据监控：渠道数据曝光数据、点击下载数据、下载数据、应用数据监控。二、渠道溯源关键流程安装包投入各个推广渠道后，为了确保知道每个渠道的用户的行为数据，需要进行渠道溯源。整个方式有如下几点需要做，用户下载流程：下载页面——页面直接下载/应用市场下载——安装APP了解不同渠道下的下载页面数据：H5页面渠道标识，在下载页面url后添加字段以添加页面渠道，对不同页面做渠道区分；了解不同渠道下的APP数据：APP渠道标识；下载拦截溯源：页面下载可能跳转至应用市场下载，则其APP渠道会算入应用市场的渠道数据，需区分。三、常见的解决方案1.第一步：页面渠道标识1）目的为H5页面进行数据溯源。2）方法通过第三方服务商统计数据，如友盟SDK等。2.第二步：APP渠道包1）目的给所有APP包标记一个渠道，以判断从安卓各大应用市场、或其他h5页面直接下载的渠道包（ios不需要，统一到苹果应用市场下载）。2）方法新建渠道包时，需打包修改安装包内的渠道id。友盟SDK：友盟支持为所有渠道包进行标识，以做渠道溯源和各种用户数据的统计。3）缺陷友盟会识别设备id，一个设备id仅统计一次渠道包数据。即一个手机下载的APP，只会统计第一次下载的渠道号做数据统计。针对该缺陷，可通过自有研发做后台数据统计。3.第三步：APP归因匹配方法1）目的对于H5页面点击下载被应用市场拦截下载的APP数据，需要进行归因以确保应用市场下载的APP和H5的渠道数据保持一致。2）方法信息流场景：精确匹配，通过手机设备号（IOS的IDFS、安卓的IMEI和AndroidID）进行归因，在第三方APP上可以获取到设备号，广告方反馈给广告主点击数据及设备号信息；非APP场景下H5：模糊匹配，通过平台获取IP+UA（可提取用户的操作系统、版本号、手机信号等信息）归因。当手机设备号或IP+UA信息上传到平台后，当用户下载APP后，再次获取对应数据在平台进行匹配因此了解到这个APP是通过哪个渠道来的。3）其他策略协同IP+UA是模糊匹配，主要应用在Web站内导流、SEM推广和一些无法通过设备号及渠道号归因的投放场景下使用，如HTML5广告、WAP广告等。一般准确率60%~80%之间，如果能够结合imei、idfa和自定义的通用ID（用户唯一标识）进行匹配可以提高匹配准确率，并且可以考虑结合手机号生成通用ID做匹配辅助。运营商有一套较新的技术，智能取号：用户在打开数据网络的情况下，可以获取用户的手机号，可以通过手机号和APP打开时使用的数据网络来判断APP和渠道号的关系，也可提高溯源准确度。四、归因的策略最常用的是：最近一次点击归因，这种方法简单直白可以衡量，将所有的广告转化效果归到最后一次触达的广告渠道。好处：技术简单实现，且在一定程度上是合理的。但是这种会忽略渠道对用户兴趣的建立。线性归因：根据权重平均分配给每一个渠道的价值。好处是这种策略可以让渠道部过于
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