在移动互联网时代，传统App是流量霸主，但是随着轻应用的兴起，无需安装、即点即用等优势获得了大量用户的青睐，轻应用由此在流量市场站稳了脚跟，并飞速成长着——毕竟，“获取流量”是大多数App运营推广的主要任务之一，为了流量，各企业可以说是使出了浑身解数。在年HDC大会（华为开发者大会）上，我们发现华为快应用升级到了2.0版本，不仅为用户带来了更丰富、更便捷的场景流量入口，还为开发者打造了更加开放高效的开发工具，其中一键将小程序转为快应用的服务，更是惊艳。接下来让我们一起来剖析与评测这款“流量触达利器”——华为快应用。一、什么是快应用？快应用的故事，要从年说起。年，中国智能手机用户数量已稳居全球第一，互联网也逐步走到了存量时代。在各行业寻找新的流量突破口的背景下，谁可以创造新的流量池，谁就掌握了互联网时代下一阶段的“话语权”。于是，在年，华为等手机厂商联合推出了基于手机硬件平台的新型应用形态—快应用。简单来说：快应用是使用前端技术栈开发、原生渲染，同时具备HTML5页面和原生应用的双重优点，用户无需下载安装，即点即用的移动端服务。快应用和小程序相似，用户无需下载安装，即可使用。快应用基于原生渲染的方式，具有与传统App基本一致的应用体验，但其体验流畅度远高于小程序。二、小程序一键转快应用快应用为开发者提供了便捷的小程序转换工具。这对众多互联网企业乃至传统企业都具有极大的吸引力，用小成本的投入，得到一个新的流量池，何乐而不为呢？这种“便捷服务”，引起了我们的极大兴趣。在探讨快应用2.0的功能之前，笔者约着开发朋友，用华为的转换工具，完成了一次小程序转快应用的测试。其转换流程如图1所示：图1小程序转快应用流程图整体流程比较简单，主要分为三个阶段：准备、转换与发布。其中，准备与发布阶段按照平台流程正常操作即可，我们主要聊一下转换阶段的操作体验。1）打开快应用IDE，在欢迎页选择“导入工程小程序”，即可到达导入小程序的操作入口。如图2所示：图2快应用IDE导入小程序2）选择需要转换的小程序工程目录，然后配置转换后的项目信息即可。需要注意的是：快应用是以.rpk为后缀的文件，而需要转换的文件主要有以下四类：1.页面文件（如.wxml文件）2.逻辑处理文件(如.js文件）3.页面样式文件（如.wxss文件）4.脚本语言（如.wxs文件）在上述转换过程中，原有小程序所绑定的属性格式wx:会统一转换为qa:，全局对像wx也转换为qa。完成上述操作，并不需要太多开发功底，产品与运营同学就可以完成。在我们使用快应用IDE工具进行转换时，也没有出现文件丢失的现象，转换流程相对稳定。3）转换完成后，快应用IDE会为当前转换的快应用项目提供一份转换报告（transform.log文件）。该报告记录了转换过程中js文件（代码）中暂不兼容或者没有转换成功的代码语句，并明确给出了问题所在位置，开发者可以根据上述信息进行处理与优化。在我们本次测试中，转化后的代码错误语句较少，问题主要集中在对小程序私有变量的调整上，进行相应的删除操作即可。快应用IDE提供了3类工具帮助开发者调试定位，包括Debug、Inspector和WebView调试工具。Debug用于js代码断点调试，Inspector工具可以查看存储、网络相关信息，小程序如果出现了布局问题，可以通过WebView调试工具定位分析，操作入口如图3所示：图3快应用IDE的Webview调试工具4）代码调试完成后，即可进行相关的打包测试。从正式包提交审核，到完成上架，总体用时在24小时内。通过本次体验，我们发现快应用IDE不仅具备转换功能，且转换后的快应用支持大部分的小程序功能。在具备一定开发功底的前提下，产品经理可以自行完成上述操作，这种便捷性极大地降低了快应用的准入门槛，提高了快应用的开发效率。对众多急于找寻流量突破口的企业来说，这是一个具有极高性价比的新机会，尤其是快应用2.0所展现出的极强的多场景触达能力。三、多场景的触达能力在HDC大会上，快应用相关专家反复提到：快应用2.0版本涵盖了许多新功能和新场景，其能力开放全景图，如图4所示：图4快应用能力开放全景图基于上图，我们对快应用展开了深度体验，并形成如下结论：3.1多场景入口快应用是基于硬件平台开发的新型免安装应用，与手机系统深度整合，可以为用户提供丰富的场景化体验。用户可以从华为应用市场、快应用中心、全局搜索、智慧助手·今天等渠道，查找并直接打开快应用。在本次快应用2.0版本中，还支持短信服务号跳转快应用，企业可以通过在对应后台配置短信模块，进行相关的短信推送，如图5所示。图5短信服务号试想一下：用户直接在短信中点击即可打开对应的企业应用，是不是提升了企业的营销增长空间？3.2多终端触达目前，华为快应用可支持手机、平板、车机和智慧屏，未来还将支持个人电脑（基于Windows和Linux操作系统）和智能手表，最终帮助开发者实现开发一套代码，适配华为全终端。随着5G的部署，更多的智能设备将接入网络，华为快应用支持多终端的特性，可以帮助企业快速地扩展自身用户流量池，拓宽自身的业务发展空间。四、快应用的未来快应用迭代的背后，是华为对手机领域从硬件到软件的影响力延展，也是对自身应用市场地位的巩固。对于开发者来说，快应用的代码量仅为安卓原生应用的1/5（尤其是我们测评的小程序直接转换快应用，明显让人感觉到了其操作门槛低，开发效率高的特性）。而且快应用“多入口多终端触达”的服务模式，正在改变原有的流量运营玩法。在过去，大量的腰部应用与小型应用，受限于用户量与宣传预算，并不会获得中心化分发的流量。而快应用“去中心化”的分发模式，结合用户各种使用场景，提供丰富的流量入口，让用户可以更方便地获得各类应用服务。在万物互联的未来，“免安装，体积小”的快应用将进一步凸显其轻量化、多终端分发的优势，加速全场景智慧生活的到来。流量格局的变革，值得我们期待。
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