湖南白癜风医院 http://www.txbyjgh.com/今天无意间，看到了一张营销人的T型图，觉得很好。以往写的东西，都是告诉大家如何做具体某一个媒体渠道。对于新手来说，很容易一叶蔽目，这张图可以和大家分享下，看下整个营销的体系是什么，也明确自己朝哪个方向去发展。这张图来自与Buffer的博客，包含了三部分内容：基础知识、营销基础、营销渠道专项知识。基础知识，即不局限在营销范畴的知识，但是做好营销的基础。我们详细看下包含哪些吧行为心理学，营销即在合适的时间，给合适的人说合适的话。所以最根本的对象还是人，那研究人的行为心理学就是最深层的洞察。大家可以回想下，每一个好的广告，都是因为击中了人心的痛点。讲故事的能力，只有好的产品，服务是不够的，只对消费者讲自己技术如何的厉害，只会干巴巴的。能通过能和目标用户的需求糅合起来，通过故事娓娓道来，一定会加深用户对自身品牌产品的认知。这项能力，也是我目前比较欠缺的。数据分析，这一项毋庸置疑，特别是数字营销，数据的收集，分析，优化改进都离不开数据。这块可以包含网站数据分析，用户行为数据分析，销售数据分析，等等。涉及的能力如数据库，统计分析学，甚至一些SQL语言等，大家可以一步步学习。比较容易入门的网站数据分析这块，可以系统地学习下GoogleAnalytics，免费工具，功能比较齐全。调研：这类一般企业直接调研的不多，委托代理商或者直接采购研究报告。我们自己做的比较多的可能就是产品调研了。设计和用户体验：线上营销，网站是主阵地，所以这一项也非常重要。入门者可以看下landingpage优化这本书，有一些最基本的网页设计技巧。最后一个是品牌和定位：我做效果类营销比较多，总感觉品牌类的东西比较虚（可能我个人没到那个境界吧）。定位可以推荐看看杰克·特劳特的这本书，强调找出自身的独特的卖点，并不断扩大。营销基础知识类，主要是营销相关的基础能力，不区分各个营销渠道。如网页编写所需的CSS+HTML语言A/Btesting，数字营销会经常用在广告测试，着陆页面测试等文案撰写能力：几乎所有的营销渠道都需要编辑文案。图片／视频制作，随着营销内容的多样化，图片和视频越来越受到用户的欢迎。营销渠道专项知识：这个就是我们常常所用的触达用户和吸引新用户的媒体渠道。这些媒体渠道，可以分为几类：内容类：内容营销、博客／论坛、Email；品牌类：PR（新闻稿）、PaidMedia（付费媒体广告）引流类：SEO／SEM、社交媒体线下类：商务BD、事件营销图片里还有列了一个，CRO，转化率优化技能，我觉得这个是一个比较综合的，既有前端引流的优化，也有后端网站或者APP的转化流程的优化，所以不能算作一个单项技能吧。每个人都可以根据自己的情况，画出自己的T型图来，以我的经验来看的话，更擅长的营销渠道主要是SEM、SEO、socialmedia这几类。基础知识这块计划终点提升讲故事的能力以及系统的学习下品牌类的知识，看能否刷新自己对品牌的认知：）
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