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面对国内游戏业务收紧，字节跳动正在火热的游戏出海赛道不断加码。据路透社上月报道，TikTok（国际版抖音）正在越南进行游戏相关测试，以便用户可以在越南版TikTok内体验各式游戏。知情人士表示，该游戏项目最早将于今年第三季度推广至整个东南亚市场。
早在年，国内抖音便上线了首款小游戏，目前应用内话题#抖音小游戏已获超千亿次播放，但这一情况尚未普及到国际版。在海外市场，字节跳动早已不满足于仅对游戏厂商的投资参与，其也在亲自下场布局应用内置游戏，而有关报道在去年便不断传来。
年6月，TikTok与美国慈善机构组织FeedingAmerica合作推出一款名为《GardenofGood》的应用内置小游戏，玩家所累计的积分将化作慈善资金进行捐赠。同年9月，日本游戏开发商Playco在TikTok上推出了休闲小游戏《SwayStories》。在随后的11月，该短视频巨头又宣布联手美国社交游戏公司Zynga推出基于HTML5的新游戏《DiscoLoco3D》。
当全球主要市场进入互联网存量时代，社交媒体平台需要借助各种渠道寻找新的突破口，而内置游戏正在成为新战场。但是为什么是游戏？又为什么是越南？在游戏出海赛道愈发火热的当下，字节跳动能否分得一杯羹？本文中，JingDaily将就以上问题展开讨论。
内置游戏
社交平台新战场
去年9月，TikTok宣布其全球月活跃用户数量已突破10亿大关。数据AI平台data.ai此前发布的《年移动市场报告》显示，全球TikTok用户（除中国大陆外）平均每月在该应用上花费19.6小时，这一数字与Facebook相当，远超WhatsApp和Instagram。
然而，这并不意味着TikTok这辆飞速发展的列车可以进入高枕无忧的状态。恰恰相反，面对“Meta们”的穷追不舍和随时会出现的流量瓶颈，TikTok及其背后的字节跳动需要不断寻找或者创造新的机会，以吸引用户保持活跃，提高用户留存率。
TikTok联手美国社交游戏公司Zynga推出基于HTML5的新游戏《DiscoLoco3D》。图片来源：Future
互联网的发展加速了时间的碎片化，催生了TikTok这类短视频平台如病毒般在全球风靡。以休闲游戏为主的内置小游戏，显然与这类短视频平台十分相衬。细究此类游戏的优点，主要有三：休闲游戏门槛低，上手简单，减轻了用户要去学习和驾驭游戏的心理负担；内置小游戏无需安装，精且小，有助于其“更轻便地”被传播；休闲游戏具备一定的社交属性，用户能够通过加好友、分享链接等方式与平台好友互动，提高平台互动率。
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