文丨音乐先声（ID：nakedmusic），作者丨迟雨落，编辑丨范志辉
兜兜转转，第3届夏季奥运会终于还是来了。
这是历史上尤为特殊的一届，因为全球新冠肺炎疫情的缘故，东京奥运会被推迟了整整一年。北京时间7月3日晚间，开幕式在一座本可容纳6.8万名观众、此刻却空荡荡的体育馆里低调进行。JohnLegend等歌手合唱了JohnLennon的名曲《Imagine》（《想象》），但就如同这首歌的名字一样，只有演唱者的影像在屏幕上投出。
就在众人吃瓜式隔空围观这场“亮点与槽点齐飞”的体育盛会同时，一首老歌也悄悄爬上了热搜。跟《家有儿女》、《快乐星球》等热播作品一样，它被刻进了一代人的成长回忆里，也成为集体情怀的收藏品。网友纷纷感慨道，“当时电视上播这个MV我都会坚持看完，还会跟着唱”、“爷青回！”。
当我们把时间拨回到年4月17日，在北京奥运会倒计时天之际，北京奥组委于首都博物馆举行了一场盛大的发布仪式。当天群星云集、星光熠熠，在这场发布会上，官方全球首发了一首由位歌手联合演唱的作品，尽管最终在MV中露面或演唱的仅有80位。这便是后来大名鼎鼎、红透了大街小巷的《北京欢迎你》。
“我家大门常打开，开放怀抱等你”，“北京欢迎你，有梦想谁都了不起，有勇气就会有奇迹”……这些大众耳熟能详的词曲顽强地穿过了时光，在13年后的今天仍能引发无数传唱，催生出超强的社交话题效应。
作为一首现象级的奥运宣传曲，《北京欢迎你》无论在作品传唱度还是在社会影响力上，都已远超出它本身的定位与内涵。
一首主旋律歌曲，为什么被传唱了13年？
年7月13日晚，中国首次深奥成功，举国沸腾；年8月8日，北京奥运会盛大开幕。
也正是在同一年上半年间，南方雪灾、汶川地震等百年不遇的自然灾害相继而至。在这样的时代背景下，北京奥运会就像是极度悲伤后的慰藉，来得恰到好处。
《北京欢迎你》就是在这个时期诞生的，林夕作词、小柯作曲，小柯、陈少琪、余秉翰三人担任制作人。项目持续了一个半月，年3月初歌曲创意初步形成，4月中旬作品制作完成。
位歌手、00多位工作人员、5天完成歌曲小样、两周内辗转北京香港台湾多地录音、6天完成后期制作、11G录音文件素材、多分钟纪录片素材……在当时这无疑是个庞大又雄心勃勃的工程。
小柯在当年接受新浪娱乐采访时表示，“创作过程比较复杂，主要是因为众口难调吧。”有趣的是，在被问到以后是否还会与其他两位制作人再合作时，小柯却回答，“不会再次合作了，我不能自己砸自己的牌子。”
然而，这首合作曲却出乎意料的火爆，且火得极有韧性。年，《北京欢迎你》上线后，立即成为了网友收听或下载的热门歌曲，以及线下KTV的热门点播曲目。直到年，《北京欢迎你》还是中央广播电台《MusicRadio音乐之声》节目的点播冠军。
唯有这种意义非凡的国家级盛典，才能以其公益性质、身份认同感、社会号召力和超高曝光聚齐这么多当红艺人。刘欢、那英、成龙、韩红、陈奕迅、林俊杰、谢霆锋、黄晓明、李宇春、韩庚……他们组成了罕见的一线合作阵容，也树立了“政府宣传+顶流艺人”拼盘群像式合作的案例标杆。
如今，复盘这首歌曲的成功之道，不外乎几个原因：歌词简单明了，旋律朗朗上口，MV里长城、故宫、鸟巢、水立方、四合院等特色地标建筑有浓郁的北京地方特色；超一线当红艺人轮番出镜，令人目不暇接；歌曲也切中了大众情绪的口子，是大灾大难后的振奋，传达了爱国爱民、热情友好、体育精神无国界的内核。在官方扶持下，这首歌也成了展示出中国包容开放的大国气象，也是一张精彩的对外形象名片，而在3G手机时代，彩铃音乐的分发与营销、从中央到地方各级电视传媒传播等因素都加速了歌曲的下沉。
值得一提的是，这首奥运宣传曲所产生的影响力，时至今日仍不可小觑：知乎过万点赞；B站粉丝上传的AI修复版播放量突破万，全站最高排名第60位；YouTube平台播放量达85万，至今仍有不少海外观众观看留言，念念不忘。
13年后，参与当年歌曲演唱的歌手林依轮不无怀念地在微博说道：“怀念08年的夏天，《北京欢迎你》简直是刻在DNA里的旋律”。
竞技体育赛场，音乐从未缺席过
从年北京奥运会到今年东京奥运会，《北京欢迎你》所引发的复古怀旧风潮，证明了一首优秀的宣传曲可以渗透到社会各阶层的毛细血管里，产生经年累月的赛事宣传潜力。
文体素来不分家，音乐、体育同属大众流行文化，合作交集甚多。
单是从音乐在体育领域的应用来看，类型就极为广泛：体育赛事的主题曲/宣传曲；开/闭幕式上的配乐；赛事期间的功能性音乐，例如颁奖、退场配乐；特定体育项目如花样游泳、花样滑冰等项目的伴奏；赛事现场的气氛互动曲目；运动员在赛前用来放松、调整状态的音乐；体育节目的logo曲；体育产品的广告曲；大众运动过程里的配乐等等，衍生出多重应用场景。
而这些复杂的应用场景，往往也对应着庞大的工作量和足够细分的产品定位。以年的北京奥运会为例，赛事总音乐库就有7.万首音乐、总时长超小时。基于38个奥运会分项、0个残奥会大项，奥组委还为每一个子项目准备了单独的音乐库。
同时，热门赛事本身就是一次体育与艺术狂欢的交叉点。在当时，北京奥组委还特别聘请了74名外籍专家、多人组成了音视频技术与播报的专业队伍，旨在为观众带来吉祥物、杂技、拉拉操、武术、民族民间舞蹈等表演，重视程度可见一斑。
而在这次东京奥运会上，同样有专业的顶级音乐制作团队加入。日本知名作曲家佐藤直纪，就负责了这届东京奥运会及残奥会颁奖仪式上的背景音乐，他也是《哆啦A梦：伴我同行》等多部知名影视作品的配乐制作。
据佐藤直纪透露，原本定于去年春天的录制延期至去年9月。由于疫情，管弦乐团、合唱团无法聚齐，位音乐家只得分节进行录制，后期再进行制作。
大赛之下，这种属于音乐的仪式感不可或缺。要知道，音乐具有重要的文化符号意义与公众传播力量，官方采用了诸多日本游戏的经典音乐作为开幕式上运动员的入场曲，例如《勇者斗恶龙》、《最终幻想》、《怪物猎人》等作品的配乐，也进一步强化了日本动漫在全世界的品牌认知，引发观众的共情和向往。
此外，不久前本届开幕式作曲者小山田圭吾因霸凌风波辞职，引发舆论哗然。约有4分钟由他创作的音乐被紧急替换，这也侧面反应了音乐或音乐人在奥运赛事中的核心地位，以及其可能产生的风暴效应。
可以看到，体育与音乐的联动从未止步、愈加密切，还随着时代变迁有了更多开放、融合与创新的施展空间。
“体育+音乐”，有多少跨界玩法？
透过奥运会，我们把视线再投向整个大体育产业，体育+音乐到底能怎么玩？
还是以《北京欢迎你》为例。很多人只知道《北京欢迎你》是首奥运主题的公益歌曲，却不知背后与平台有着千丝万缕的联系。
这其实是北京年奥运会征集评选活动组委会、北京市文物局、中国移动三方在继奥运会倒计时一周年主题曲《WeAreReady》、残奥会倒计时一周年主题曲《EveryoneIsNo.1》后的第三次合作。
年5月，中国移动奥运歌曲彩铃下载量突破万，其中《WeAreReady》下载量达万；《EveryoneIsNo.1》成为中国移动第一首可以免费下载的残奥会歌曲，下载量达万；年8月，据新华网记者统计，网络上《北京欢迎你》彩铃下载数量一直高居前列，比其他流行歌曲更加热门。
也正是在年，中国移动无线音乐咪咕汇启幕仪式发布会在北京举行，包括小柯在内的《北京欢迎你》三位制作人都到了现场。13年后，中国移动咪咕仍在接棒奥运合作，联合CAA中国推出了奥运助威歌曲《准备好》。
此外，中国联通也成为北京0年冬奥会和冬残奥会官方通信服务合作伙伴，借助视频彩铃推广智慧冬奥IP“小梦”3D虚拟形象。可以说，在这类音乐+体育的重大历史事件中，有着深厚国有背景的企业从未缺席，而传统彩铃产品也从3G时代的音频进化到5G时代的视频形态，仍以其过亿用户覆盖、渠道下沉能力等优势焕发生机。
除了运营商内容运营玩法，在头部互联网平台入局后，如今音乐+体育的玩法、花样更多，也更为深入。其中，内容运营是核心板块，跨界合作、流量驱动、资源互通都是常见策略。
举例来说，近来热门的体育题材影视作品持续向市场输送原声内容，如已经杀青的孟美岐、夏雨冬奥题材电影《我心飞扬》，无疑是瞄准了流量艺人背后的高粘性粉丝群体；从腾讯视频《创造营01》走出的偶像组合INTO1于7月16日发布的东京奥运报道喝彩曲《INTOTHEFIRE》，触达了常规体育类节目受众画像之外的用户群。
赛事与演出的融合，则能够带来短期爆发、冲刺式话题效应。大型体育赛事中场表演、关联的直播舞台等，亦是艺人进行宣发的宝贵机会。
在联合会员营销领域，7月日，腾讯音乐娱乐集团（TME）和NBA中国达成战略合作伙伴关系，成为后者的官方音乐合作伙伴。除了TME，早在年，网易就发布了00东京奥运会内容战略，提及将发挥网易云音乐等产品优势，依托于独立音乐人等的破圈势能，释放消费潜能。
未来，为了吸引Z世代核心消费用户，相关产业也在持续推动转型。除了传统体育竞技赛事，线上电子竞技的发展一骑绝尘，也是扩大化潜在音乐消费者范围的有效途径。
除了跨界联名推广曲、游戏插曲外，在电竞比赛中的直播、广播、讲解等环节都为音乐提供了灵活的应用场景，以及XR、虚拟偶像等新技术的落地机会。随着5G时代来临，AIoT浪潮已势不可挡，音乐在运动健身、居家娱乐等场景下的功能不可或缺，智能手表+健身音乐播放功能早已成为标配。
不得不说，泛娱乐的跨界融合、模式创新总是随着时代发展在飞速变迁，也打开了音乐+体育的想象空间。
对于更多的普通观众来说，当《北京欢迎你》再次响起时，我们所念念不忘的，或许不只是星光璀璨的华语音乐黄金时代，更是那个跟家人朋友一起搬着板凳、守在电视机前看奥运的青春回忆吧。
参考资料
1.