结构化数据标记在两方面帮助了电商卖家。
首先，它帮助搜索引擎理解网页的内容和目的。例如，如果该页面正在销售啤酒制作工具包，结构化数据将帮助搜索引擎知道它是一个待售产品，而不是关于啤酒的博客文章。
其次，结构化数据可以增强有机搜索listing的外观，使其更加突出。这些增强功能包括评级星级和产品图像，价格和可用性等等，有助于使listing在搜索结果中脱颖而出。RichResults（附加信息）在下图中，Mr.BeerAmericanLagerCraftBeerMakingKit（Mr.Beer美国啤酒工艺制作工具包）在沃尔玛上获得了4.6星的评分，拥有个评价。它的定价为22.99美元，有库存。它在塔吉特上的价格略高，评论略少，评级也较低。
（谷歌搜索“Mr.BeerAmericanLagerkit”。第一个listing来自MrBeer.