经过十多年深耕，B站已经从“国内最大二次元弹幕视频网站”一跃成为“最深受Z世代喜爱的泛娱乐网站”，上次说到B站独特的内容生态，今天接着聊一下B站一直深耕的破圈战略。
内容上的破圈，从“小众”破站转为“大众”平台
在过去一段时间里，B站从内容层面的破圈已经取得了一些成绩，重点体现对内容多元性的提升上。区别于单纯聚焦的ACG文化，B站近年一直在努力打造的“泛青年文化社区”方向，覆盖更多的用户，建设更多元、丰富的内容生态，据公司公告显示，B站如今最大的五个内容类别是：生活方式、明星娱乐、游戏、动漫、科技。
特别是今年B站的跨年晚会上，一幅集合了动漫、国风，VLOG、大众明星等丰富多样的节目单成为B站多年的成果展览，每个节目背后都有多重切入点，比如属于ACG领域的动漫组曲《JumpUpHigh！》选取的都是90一代耳熟能详的经典动漫《数码宝贝》《名侦探柯南》主题曲，兼顾核心和泛二次元用户，以及更多对“逮虾户”“真相只有一个”等名梗略有耳闻的普通用户；而像洛天依与方锦龙合作的《茉莉花》，更是将二次元虚拟偶像、国风民乐和主旋律融合在一起。而对那些纯二次元或纯三次元的内容，节目都尽量选择规避。使这场晚会不再面向B站圈内人，而是让更多的人看到了一场不一样的晚会、不一样的文化。
同时，“知识类UP主”的进驻，也为B站的内容生态产生了一定的冲击。以财经内容为例，在B站的“财经”、“股票”、“金融”等“硬核”标签下，年及以前的精选视频均不超过10个，并且视频播放量数据较低，播放过万的视频仅有三个。而进入年后，这些标签之下，无论是视频数量还是播放量，都得到了显著的增长，涌现出大量播放量万+的热门作品。年B站百大UP主的名单里，“硬核知识类”UP主的数量还将进一步提升。
用户上的破圈，增量与质量并存
前面说到，B站跨年晚会的成功收获了大众文化的群体认同，而今年五四青年节的《后浪》更明显表示B站未来将更趋于主流化，从宣传角度来看，《后浪》的受众为潜在用户而不是现存用户，其目标受众正是“前浪”，到最后转发和讨论最多的，也是前浪。其自我定位扩张必然带来用户群体的扩张。
今年一季度，B站月活用户数突破1.7亿，单季增长超过年全年。这无疑是用户破圈的推动成果。然而也有人会担心，当B站逐渐大众化、最大限度迎合各类群体需求的同时，是否将不可避免的“走向平庸”。
对于很多热爱B站的原住民来说，这里更象征着一个脱离低级趣味“精神家园”，当时一度传出B站打算降低用户门槛取消答题制度，然而B站CEO陈睿强调，B站加强用户增长的方式仍然不会是通过单纯的大量买量或者是单纯的做用户补贴或者是UP主的补贴，仍会按照之前的思路增强内容生产，增强社区的黏度，增强产品和技术的能力，通过增强市场、品牌、渠道的投入来做到。所以，答题制度至今仍然保留。
除了用户量的增长，B站用户的质量也保持较高水平。下半年以来，B站把重心放在破除用户认知壁垒上，试图扩充用户对B站的认知维度，提升品牌对主流互联网用户的渗透力。重金签约冯提莫、拿下英雄联盟未来三年的大陆地区独家直播权、元旦晚会成功破圈，一系列的内容打法加上疫情的加速作用，B站一季度的用户增长取得前所未有的成效。
如今的B站已非昔日可比，从今年股价和市值的上涨以及资本市场的青睐，亦可证实其破圈计划的切实可行，未来两三年，除了靠游戏作为主营业务拉动业绩，B站将进一步提升直播增值业务的商业化空间，用最极致的方式去拓展B站的内容服务能力。
譬如今年六月底即将发射的视频卫星，这颗遥感卫星将会在未来用作地理图像的捕获，并随后会将系列的图片和视频数据用作B站科普栏目的内容补充，用以满足小伙伴们的好奇心，提供前所未有的震撼场景。
正如宣传片中所呼吁的：“在虚拟世界里流连忘返，是否还记得人类进步的初心，其实是向外探索更大的世界……”十多年了，跟随着“小破站”的“破圈”到“破土上天”，无数人获得了探索与成长的乐趣，用才华成就了自己乃至完成蜕变。对于B站来说，这同样代表着网站生态可持续性发展的未来。
参考文献：
1.B站内容生态分析.02.29bilibili专栏
2.B站跨年晚会究竟做对了什么？.01.06铅笔道
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